Autrefois réservée aux grands comptes, la vidéo s’est démocratisée grâce au développement d’outils accessibles et intuitifs. Avec l’essor des smartphones, chacun peut désormais créer, éditer et diffuser des vidéos sur divers réseaux sociaux. Cette évolution a naturellement conduit les entreprises à utiliser ce média pour servir leurs intérêts commerciaux et, plus récemment, leurs intérêts RH.
La marque employeur, qui consiste à montrer à l’extérieur ce qui se passe à l’intérieur de l’entreprise, s’est imposée comme un élément clé du marketing RH. La vidéo est devenue un des outils incontournables pour communiquer l’identité de l’employeur et attirer des candidats potentiels.
Pourquoi faire des vidéos Marque Employeur ?
Les vidéos marque employeur répondent à un besoin humain fondamental : celui de raconter et de partager des histoires. Elles captivent, retiennent l’attention et facilitent la mémorisation. En intégrant ces caractéristiques, elles s’alignent parfaitement avec les enjeux d’une démarche de marque employeur.
Selon une étude de Randstad, 50 % des candidats ne travailleraient pas pour une entreprise ayant mauvaise réputation, même pour un salaire supérieur. Cela montre l’importance de soigner son image employeur pour attirer les meilleurs profils. En effet, une bonne image de marque et une réputation solide sont des atouts majeurs pour se démarquer sur le marché de l’emploi. Pour toute organisation, être perçue comme un lieu de travail accueillant et comme un bon employeur devient un avantage compétitif. Pour cette raison, 59 % des employeurs pensent que leur image de marque est essentielle à leur stratégie RH.
Des vidéos Marque Employeur pour recruter les candidats
Pour qu’un candidat puisse postuler en toute confiance, il doit d’abord découvrir l’entreprise et s’y projeter. Voici comment les vidéos marque employeur peuvent y contribuer :
- Connaître les métiers de l’entreprise : Chaque entreprise possède des métiers spécifiques à son domaine d’activité. Il est crucial d’expliquer ces métiers pour les rendre accessibles au plus grand nombre et augmenter ainsi votre notoriété sur le marché de l’emploi.
- Découvrir les postes : Les intitulés de poste peuvent varier d’une entreprise à l’autre. Une vidéo permet de montrer concrètement en quoi consiste un poste au sein de votre organisation. En mettant en avant un collaborateur actuel, vous offrez une vision authentique et engageante du poste.
- Visiter un site de production : Proposer une visite virtuelle permet de donner un aperçu de votre entreprise tout en maîtrisant les images diffusées. Les vidéos réalisées avec des drones peuvent offrir des perspectives uniques et captivantes.
Des vidéos Marque Employeur pour fidéliser les collaborateurs
Pour qu’un collaborateur se sente engagé, il doit être fier de son entreprise et de l’expérience qu’il y vit. Les vidéos marque employeur jouent un rôle crucial dans ce processus :
- Autoriser l’exception et la participation : Un tournage vidéo est un événement exceptionnel qui rompt avec la routine quotidienne. Les collaborateurs, en participant, ressentent une reconnaissance et un sentiment d’appartenance. Voir ses collègues et soi-même dans une vidéo renforce la fierté d’appartenance.
- Permettre le partage : La vidéo est un formidable outil de communication. Les collaborateurs peuvent partager leur quotidien professionnel avec leurs proches et sur leurs réseaux. Cela favorise le bouche-à-oreille et la cooptation, sources de candidatures qualitatives.
Des vidéos Marque Employeur pour vendre
Bien que les vidéos marque employeur ne soient pas destinées à vendre directement des produits, elles impactent positivement les ventes. En racontant l’histoire de l’entreprise et en montrant son fonctionnement interne, elles créent un lien émotionnel avec les clients potentiels.
Comment faire des vidéos Marque Employeur ?
Pour réaliser des vidéos marque employeur efficaces, il est crucial de distinguer deux types de vidéos :
- Les vidéos institutionnelles : Il est recommandé de faire appel à un prestataire externe pour garantir un rendu professionnel. Un professionnel saura mettre en scène et organiser les prises de vues pour refléter fidèlement votre culture d’entreprise.
- Les vidéos de vie d’entreprise pour les réseaux sociaux : Vous pouvez les réaliser en interne, mais avec certaines précautions. Définissez clairement l’objectif de chaque vidéo, assurez-vous de la qualité de l’image et du son, et respectez le droit à l’image. Intégrez ces vidéos dans une stratégie digitale globale pour renforcer votre image de marque.
La vidéo Marque Employeur : Un atout pour les TPE/PME et les Start-ups
Les TPE/PME et les start-ups peuvent tirer parti des vidéos marque employeur pour se démarquer sur le marché. En mettant en avant leur qualité de vie au travail et leur expérience collaborateur, elles peuvent attirer des talents et fidéliser leurs équipes.
Quelques chiffres clés issus d’études :
- Impact de la réputation : Selon une étude de Randstad, 50 % des candidats ne travailleraient pas pour une entreprise ayant mauvaise réputation, même pour un salaire supérieur. Cela montre l’importance de soigner son image employeur pour attirer les meilleurs profils. En effet, une bonne image de marque et une réputation solide sont des atouts majeurs pour se démarquer sur le marché de l’emploi. Pour toute organisation, être perçue comme un lieu de travail accueillant et comme un bon employeur devient un avantage compétitif. Pour cette raison, 59 % des employeurs pensent que leur image de marque est essentielle à leur stratégie RH.
- Consommation de vidéos : En 2020, 96 % des internautes ont augmenté leur consommation de vidéos en ligne, et 9 personnes sur 10 ont déclaré vouloir voir davantage de vidéos de marques. Cela souligne la pertinence d’intégrer des vidéos dans sa stratégie de marque employeur. La vidéo est devenue un outil incontournable pour communiquer l’identité de l’employeur et attirer des candidats potentiels.
- Influence des vidéos sur les candidatures : Selon une étude HelloWork, 93 % des candidats consultent les photos et vidéos présentes sur les offres d’emploi, et pour 55 % d’entre eux, ces éléments influencent leur décision de postuler. Cela montre que les vidéos peuvent jouer un rôle déterminant dans le processus de recrutement. En effet, une vidéo bien réalisée peut donner envie aux futurs collaborateurs de postuler en valorisant la culture d’entreprise et la qualité de vie au travail.
- Recherches en ligne avant de postuler : 87 % des candidats font des recherches en ligne avant de postuler. Une mauvaise e-réputation peut dissuader 58 % des candidats de postuler, tandis que des informations positives peuvent inciter 71 % des candidats à déposer leur candidature. Cela montre l’importance de soigner son image employeur pour attirer les meilleurs profils. En effet, une bonne image de marque et une réputation solide sont des atouts majeurs pour se démarquer sur le marché de l’emploi.
Stratégies pour optimiser l'impact des vidéos Marque Employeur
Pour maximiser l’impact des vidéos marque employeur, il est essentiel de les intégrer dans une stratégie globale de communication. Voici quelques pistes à explorer :
- Utiliser les réseaux sociaux : Les plateformes comme LinkedIn, Instagram, et YouTube sont idéales pour diffuser vos vidéos. Elles permettent de toucher un large public et de créer de l’engagement. Selon une étude, les contenus diffusés par les employés obtiennent jusqu’à 8 fois plus d’interactions que ceux partagés sur les canaux d’entreprise. Cela montre l’importance d’impliquer vos collaborateurs dans la diffusion de vos vidéos.
- Mettre en avant les témoignages de collaborateurs : Les témoignages authentiques de vos collaborateurs peuvent renforcer la crédibilité de votre marque employeur. Ils permettent aux candidats potentiels de se projeter dans votre entreprise et de mieux comprendre votre culture d’entreprise.
- Varier les formats de vidéos : Pour maintenir l’intérêt de votre audience, il est important de varier les formats de vidéos. Vous pouvez alterner entre des vidéos institutionnelles, des vidéos de vie d’entreprise, des vidéos métiers, et des vidéos événementielles. Chaque format a ses spécificités et permet de mettre en avant différents aspects de votre entreprise.
- Optimiser le référencement de vos vidéos : Pour maximiser la visibilité de vos vidéos, il est important de les optimiser pour le référencement. Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres, descriptions, et tags de vos vidéos. Cela permettra à vos vidéos d’apparaître dans les résultats de recherche et d’attirer plus de candidats potentiels.
- Mesurer l’impact de vos vidéos : Pour évaluer l’efficacité de vos vidéos marque employeur, il est important de mesurer leur impact. Vous pouvez utiliser des indicateurs comme le nombre de vues, le taux d’engagement, et le nombre de candidatures générées. Ces indicateurs vous permettront d’ajuster votre stratégie et d’améliorer continuellement vos vidéos.
En suivant ces stratégies, vous pourrez maximiser l’impact de vos vidéos marque employeur et attirer les meilleurs talents. N’oubliez pas que la clé du succès réside dans l’authenticité et la cohérence de vos messages. Vos vidéos doivent refléter fidèlement votre culture d’entreprise et vos valeurs pour créer un lien de confiance avec les candidats potentiels.
La vidéo marque employeur est un outil puissant pour attirer des candidats et fidéliser les collaborateurs. En intégrant des vidéos dans votre stratégie de communication RH, vous pouvez donner une image authentique et attractive de votre entreprise. Pour maximiser l’impact de vos vidéos, il est important de les diffuser sur les réseaux sociaux, de mettre en avant les témoignages de collaborateurs, de varier les formats, d’optimiser le référencement, et de mesurer leur impact.
En suivant ces recommandations, vous pourrez attirer les candidats qui vous correspondent et renforcer l’engagement de vos collaborateurs. N’oubliez pas que la clé du succès réside dans l’authenticité et la cohérence de vos messages. Vos vidéos doivent refléter fidèlement votre culture d’entreprise et vos valeurs pour créer un lien de confiance avec les candidats potentiels. Prêt à démarrer ?
